12 min leestijd
*&%$, dit was er eerst niet, maar nu wel! Die ‘rush’ als je iets nieuws bedenkt dat gewoon klopt en gerealiseerd wordt. Creativiteit is magie. Iets creëren dat er nog niet was. Toch blijkt uit onderzoek dat de creatieve ingeving niet bestaat. Creativiteit is een houding. We praatten erover met Martijn Arts, partner en Strategy Director bij Total Design.
“Of het nu gaat om een foto, een theorie of een verhaal, creativiteit is iets bedenken waarvan je zegt: *&%$, dat was er eerder nog niet. Op een verrassende manier stappen maken die je niet had verwacht. En dat is meer dan associativiteit, zo van hop, floep, realtime effe iets doen. Creativiteit is meer dan alleen maar associëren en brainstormen”, aldus Martijn.
Popmuziek schrijven, de stijl van Picasso imiteren of een trailer maken voor de horrorfilm ‘Morgan’: qua creativiteit laat Artificial Intelligence serieuze stappen zien. “Die wetenschappelijke kant van creativiteit intrigeert mij. Is een computer ook creatief te noemen of is die scheppende kracht alleen van de mens?”, stelt Martijn.
Het bijzondere van creativiteit is dat er iets in zit dat gaat resoneren in je emotie. Een hit, kunstwerk, een perfecte lijn. Als een idee goed is, dan voel je dat, of dat nu van een computer of een mens af komt.
Partner en Strategy Director bij Total Design
In haar boek ‘Playmode’, beargumenteert creatief copywriter Barbara Tammes dat creativiteit geen talent maar een houding is. Wat vind jij van de volgende beweringen?
“Daar ben ik het wel mee eens. Creatieve mensen hebben wel een soort gave om de vrije geest aandacht te geven en de realiteit anders te zien. Om even los te komen en te focussen op die ruimte tussen je gedachten”.
“Creativiteit is per definitie buiten je eigen wereldbeeld en gewoontes denken. Als je heel gestressed of moe bent, is dat lastig. Ik ben het alleen niet eens met die romantisering van creativiteit. Creatieve mensen verdienen hun geld met creativiteit. Ik heb nog nooit gehoord van een creatieve professional met een writer’s block. Als het moet is het er. De beste creatieve ideeën komen vanzelf als ik in mijn hoofd kan surfen, iets hoor of zie, en aan elkaar koppel. Dat is niet in je comfortzone zitten, dat is iets anders. Laten we het flow noemen. Met de juiste mensen om je heen en de juiste voorbereiding, kun je altijd creatief zijn”.
Creatieve professionals verdienen hun geld met creativiteit – zij hebben geen last van writer's block.
Partner en Strategy Director bij Total Design
“Leg dat maar eens uit aan een fundamenteel wetenschapper of kunstenaar. Hun creativiteit ontstaat juist als er geen kaders zijn. Creativiteit met kaders noem ik toegepaste creativiteit. Dat grafisch ontwerpers bijvoorbeeld binnen kaders werken voor een project, daar ben ik het mee eens. Maar de echte creatief onderscheidt zich dan toch nog door binnen die 100 kaders toch door dat ene gaatje te springen”.
“Ja, iedereen is creatief op zijn eigen manier, maar er zijn natuurlijk wel magiërs. Een houding van ‘ik ben creatief en ik ga er voor’, hoort echter wel bij vakmanschap. Iedereen heeft namelijk wel ideeën, maar het wordt pas echt iets als je ook daadwerkelijk iets creëert”.
“Eens! Een docent op de opleiding zei altijd ‘ontwerp is 1% inspiratie en 99% transpiratie’. Het creatieve moment is die ene procent, het andere deel is werken, werken, werken. Dan wordt creativiteit ook meer toegepaste creativiteit”.
Tijdens zijn studie Industrial Design aan de TU Delft richtte hij internetbedrijf ZaPPWeRK op en maakt hij website voor o.a. VNU, TU Delft en de Vrije Universiteit. Met 10 jaar op de teller en 25 man personeel onder zijn hoede, slaat Martijn in 2006 een geheel andere richting in en wordt de club onderdeel van de Total Design groep. Een creatief bedrijf dat bedrijven succesvoller maakt met oplossingen in strategie, design, communicatie en technologie. Als partner en Strategy Director, tracht Martijn voor klanten effectieve – en vaak nieuwe – business cases, strategieën, architecturen, positioneringen en toepassingen te bedenken. Altijd samen met zijn TD collega’s natuurlijk.
https://www.sms-intermediair.nl/blog/niks-talent-creativiteit-is-een-houding/
Hoe zorg je ervoor dat een nieuwe medewerker zijn weg vindt binnen het bedrijf, maar ook direct bijdraagt aan het succes van jouw team en organisatie? Het antwoord ligt in een effectief onboardingsprogramma.
Lees verder
Kandidaat Sukhpreet Singh startte in december in de rol van Online Marketeer bij Schouten Zekerheid. Hoe het haar bevalt en welke marketing uitdagingen zij dit jaar aangaat, lees je in dit interview.
Lees verder
New year, new me? Niet zonder een systematische aanpak. Dé belangrijkste tips om jouw goede voornemens te realiseren. En de SMART doelstellingen laten we dit keer even buiten beschouwing!
Lees verder
