Communicatie en Public Relations
Communicatie en Public Relations (PR) zijn twee aparte disciplines binnen de communicatiebranche. In veel gevallen zijn ze onderdeel van een brede communicatiefunctie. De meeste communicatieprofessionals krijgen in hun loopbaan dan ook te maken met PR- en communicatietaken. Sommige organisaties hebben naast reguliere communicatiefuncties ook specifieke PR-functies of zelfs afdelingen Public Relations. Ook zijn er bureaus die zich hebben gespecialiseerd in dit vakgebied.
Communicatie en Public Relations als studie
Communicatie en Public Relations zijn allebei volwassen vakgebieden. Net als voor Marketing en Sales geldt dat je een stevige basis nodig hebt om hier in aan de slag te gaan. De manier van denken die je je eigen maakt gedurende je opleiding vormt tenslotte het uitgangspunt voor je professionele leven.
Als vooropleiding kun je denken aan bijvoorbeeld Communicatie op HBO- of academisch niveau of Journalistiek, aangevuld met specifieke cursussen en trainingen. Vooral Journalistiek geeft een goede voorbereiding op je taken als Public Relations-specialist: Je leert het vak als het ware vanaf 'de andere kant'. Dit stelt je in staat om eenvoudiger een bruikbaar persnetwerk op te bouwen en te onderhouden.
Communicatie en Public Relations: de verschillen
Hoewel Communicatie en Public Relations veel overeenkomsten vertonen, zijn er ook belangrijke verschillen. Binnen het Public Relations-vak gaat het voornamelijk om het bewerkstelligen van een positief imago van een bedrijf of instelling bij de publieksgroepen, of je nu werkzaam bent binnen een organisatie of bij een adviesbureau. Een positief imago draagt bij aan de mate waarin de doelgroepen producten of diensten afnemen van de organisatie. Daarnaast speelt imago een belangrijke rol in de wet- en regelgeving waar iedere organisatie mee te maken heeft. Goed Public Relations-beleid anticipeert op de veranderingen. Een belangrijke taak van een Public Relations-functionaris is daarom het herkennen van trends en issues in de maatschappij zodat hier tijdig op kan worden ingespeeld.
Communicatie is als vakgebied een stuk breder. Het kan betrekking hebben op informatieoverdracht, maar vaker nog is het gericht op het bewerkstelligen van een bepaald gedrag door het voeden van de doelgroepen met boodschappen. Het op elkaar afstemmen van al deze boodschappen en de keuze uit een groot aanbod van middelen vereist een behoorlijke ervaring. Ook interne communicatie is essentieel voor een gezonde bedrijfsvoering en wordt door een groeiend aantal organisaties als zodanig erkend.
Communicatie en Public Relations in het moderne bedrijfsleven
Zowel Public Relations als Communicatie zijn nog steeds volop in beweging. De manier waarop deze disciplines worden ingezet door organisaties verandert sterk. In de huidige maatschappij, waar kwesties als maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) en duurzaamheid hoog op de agenda staan, is het des te belangrijker voor een organisatie om een goede verstandhouding met de doelgroepen te onderhouden en relevante issues snel op te pikken.
Jouw carrière in Communicatie en Public Relations
Vanaf de start in 1990 staat SMS Intermediair vooraan waar het nieuwe ontwikkelingen in Communicatie en Public Relations betreft. Functies en kandidaten hebben we zien veranderen en verder professionaliseren. We kunnen gerust stellen dat we de markt kennen. Wanneer jij in dit dynamische vakgebied aan de slag wil, of hier je volgende uitdaging zoekt, ben je bij ons aan het juiste adres.
- Home
- Communicatie en Public Relations
